Jak napsat úvodní brief pro fotografa architektury?
Správně sestavený brief pro fotografa architektury je nejen klíčem k získání konkrétní cenové nabídky. Pomůže vám také zrychlit úvodní komunikaci a především si vše dopředu interně ujasnit, tak aby jste co nejefektivněji komunikovali své požadavky a došlo k maximální spokojenosti a naplnění všech vašich očekávání. V podstatě to není žádná raketová věda. Tento článek poslouží jako rychlý referenční checklist, ať už máte bohatou zkušenost s psaním zadání pro fotografy architektury, nebo se na to chystáte poprvé.
Základní informace o projektu
- Prvním krokem je stručný popis a představení projektu, tedy co konkrétně bude předmětem fotografování. Pokud máte k dispozici nějaké obrazové materiály dokumentující konkrétní projekt, určitě je neváhejte přiložit. Vizualizace, starší nebo i mobilní fotografie, webové stránky projektu, PDF brožury, cokoliv navíc určitě pomůže.
- Je cílem vyfotit jednu konkrétní stavbu, komplex více budov, či rovnou celé nemovitostní portfolio?
- Je v plánu fotografování exteriérů, interiérů, či kombinace obojího?
- Kdo jste ve vztahu k projektu: Jste architekt, studio, developer, investor, externí dodavatel, či nemovitostní fond atp. ? Zmiňte i ostatní články projektu, pokud je to relevantní.
- Kde se daný objekt, či objekty nacházejí?
- V jaké fázi stavby se budova nachází? Je již v provozu? Dobíhá stavba, či rekonstrukce, kdy půjde budova do provozu? Probíhá úprava okolního terénu?
Požadované výstupy
- Každý klient bude mít trochu jiná očekávání, až už do počtu či samotné podoby fotografií.
- Kolik fotografií očekáváte? Máte konkrétní představu o celkovém počtu fotografií, nebo očekáváte návrh od fotografa?
- Jaký typ záběrů je pro vás důležitý a co konkrétně má být zachyceno? Potřebujete především kontextuální celky, či detailní záběry materiálů, konkrétního architektonického řešení, nebo klíčového prvku. Ačkoliv se při fotografování architektury vždy řídím svými zkušenostmi a intuicí, může se stát, že bych mohl něco důležitého přehlédnout. Tento bod se logicky odráží od toho kým ve vztahu k budově jste a jaké máte s fotografiemi záměry.
- Jaký styl / atmosféru fotografií očekáváte? (Minimalistické, dramatické, lifestyle…) Potřebujete pouze denní fotografie, nebo by jste chtěli do mixu implementovat i noční fotografie za soumraku, úsvitu, či během tzv. zlaté hodinky? Máte požadavky na konkrétní roční dobu? Můžete přiložit i vlastní moodboard, či dřívější referenční projekty.
Licenční podmínky a využití fotografií architektury
- Kde a jak plánujete fotografie využít? V základu svým klientům dávám licence pro použití na interním webu, sociálních sítích, emailu, malých tištěných brožurách do velikosti A1, přihlašování do soutěží. Pokud potřebujete fotografie využít v rámci online, či printové reklamy v magazínech, OOH, či televizní reklamě, dejte to vědět.
- Kolik subjektů bude moci s fotografiemi dle licenčních práv nakládat? (dceřiné/ mateřské společnosti). Možností je rovněž aplikovat sdílení nákladů mezi více zúčastněnými stranami.
Produkční detaily
- Chystáte spuštění projektu, webu, vydání brožury, či účast v soutěži a máte nějaký deadline, do kterého je potřeba realizovat fotografování, případně dodat finální fotografie (či pouze jejich část)? Specifikujte timeline projektu.
- Plánujete zakomponovat do fotografií modely, či kompars? Pokud ano, využijete vlastních zdrojů, či necháte kompletní produkci na fotografovi?
Technické detaily
- Potřebujete dodat fotografie v nějakých specifických formátech? Osobně vždy fotografie dodávám tak, aby byly použitelné jak v online prostředí tak pro případnou konverzi do tiskových profilů.
Potřebujete pomoc doladit brief pro fotografa architektury?
Samozřejmě ne vždy je možné vše předem přesně definovat – pokud si s něčím nejste jistí nebo váš projekt vyžaduje zcela specifický přístup, lze detaily briefu doladit v rámci schůzky či callu. Rád pomohu s nastavením optimálních podmínek, aby focení proběhlo hladce a s maximálním přínosem pro váš projekt.