Jak napsat úvodní brief pro fotografování architektury?
Správně sestavený brief pro fotografování architektury je nejen klíčem k získání konkrétní cenové nabídky. Pomůže vám také zrychlit úvodní komunikaci s fotografem a především si vše dopředu interně ujasnit, tak aby jste co nejefektivněji komunikovali své požadavky a došlo k maximální spokojenosti a naplnění všech vašich očekávání. V podstatě to není žádná raketová věda. Tento článek poslouží jako rychlý referenční checklist, ať už briefy pro fotografy architektury píšete denně, nebo se na to chystáte poprvé.
1. Základní informace o projektu
Prvním krokem je stručný popis a představení projektu, tedy co konkrétně bude předmětem fotografování. Pokud máte k dispozici nějaké obrazové materiály dokumentující konkrétní projekt, určitě je neváhejte přiložit. Vizualizace, starší nebo i mobilní fotografie, webové stránky projektu, PDF brožury, cokoliv navíc určitě pomůže.
– Je cílem vyfotit jednu konkrétní stavbu, komplex více budov, či rovnou celé nemovitostní portfolio?
– Je v plánu fotografování exteriérů, interiérů, či kombinace obojího?
– Kdo jste ve vztahu k projektu: Jste architekt, studio, developer, investor, externí dodavatel, či nemovitostní fond atp. ? Zmiňte i ostatní články projektu, pokud je to relevantní.
– Kde se daný objekt, či objekty nacházejí? – V jaké fázi stavby se budova nachází? Je již v provozu? Dobíhá stavba, či rekonstrukce, kdy půjde budova do provozu? Probíhá úprava okolního terénu?
– Je cílem vyfotit jednu konkrétní stavbu, komplex více budov, či rovnou celé nemovitostní portfolio?
– Je v plánu fotografování exteriérů, interiérů, či kombinace obojího?
– Kdo jste ve vztahu k projektu: Jste architekt, studio, developer, investor, externí dodavatel, či nemovitostní fond atp. ? Zmiňte i ostatní články projektu, pokud je to relevantní.
– Kde se daný objekt, či objekty nacházejí? – V jaké fázi stavby se budova nachází? Je již v provozu? Dobíhá stavba, či rekonstrukce, kdy půjde budova do provozu? Probíhá úprava okolního terénu?
2. Požadované výstupy
Každý klient bude mít trochu jiná očekávání, až už do počtu či samotné podoby fotografií.
– Kolik fotografií očekáváte? Máte konkrétní představu o celkovém počtu fotografií, nebo očekáváte návrh od fotografa?
– Jaký typ záběrů je pro vás důležitý a co konkrétně má být zachyceno? Potřebujete především kontextuální celky, či detailní záběry materiálů, konkrétního architektonického řešení, nebo klíčového prvku. Ačkoliv se při fotografování architektury vždy řídím svými zkušenostmi a intuicí, může se stát, že bych mohl něco důležitého přehlédnout. Tento bod se logicky odráží od toho kým ve vztahu k budově jste a jaké máte s fotografiemi záměry.
– Jaký styl / atmosféru fotografií očekáváte? (Minimalistické, dramatické, lifestyle…) Potřebujete pouze denní fotografie, nebo by jste chtěli do mixu implementovat i noční fotografie za soumraku, úsvitu, či během tzv. zlaté hodinky? Máte požadavky na konkrétní roční dobu? Můžete přiložit i vlastní moodboard, či dřívější referenční projekty.
– Kolik fotografií očekáváte? Máte konkrétní představu o celkovém počtu fotografií, nebo očekáváte návrh od fotografa?
– Jaký typ záběrů je pro vás důležitý a co konkrétně má být zachyceno? Potřebujete především kontextuální celky, či detailní záběry materiálů, konkrétního architektonického řešení, nebo klíčového prvku. Ačkoliv se při fotografování architektury vždy řídím svými zkušenostmi a intuicí, může se stát, že bych mohl něco důležitého přehlédnout. Tento bod se logicky odráží od toho kým ve vztahu k budově jste a jaké máte s fotografiemi záměry.
– Jaký styl / atmosféru fotografií očekáváte? (Minimalistické, dramatické, lifestyle…) Potřebujete pouze denní fotografie, nebo by jste chtěli do mixu implementovat i noční fotografie za soumraku, úsvitu, či během tzv. zlaté hodinky? Máte požadavky na konkrétní roční dobu? Můžete přiložit i vlastní moodboard, či dřívější referenční projekty.
3. Licenční podmínky a využití fotografií architektury
– Kde a jak plánujete fotografie využít? V základu svým klientům dávám licence pro použití na interním webu, sociálních sítích, emailu, malých tištěných brožurách do velikosti A1, přihlašování do soutěží. Pokud potřebujete fotografie využít v rámci online, či printové reklamy v magazínech, OOH, či televizní reklamě, dejte to vědět.
– Kolik subjektů bude moci s fotografiemi dle licenčních práv nakládat? (dceřiné/ mateřské společnosti). Možností je rovněž aplikovat sdílení nákladů mezi více zúčastněnými stranami.
– Kolik subjektů bude moci s fotografiemi dle licenčních práv nakládat? (dceřiné/ mateřské společnosti). Možností je rovněž aplikovat sdílení nákladů mezi více zúčastněnými stranami.
4. Produkční detaily
– Chystáte spuštění projektu, webu, vydání brožury, či účast v soutěži a máte nějaký deadline, do kterého je potřeba realizovat fotografování, případně dodat finální fotografie (či pouze jejich část)? Specifikuujte timeline projektu.
– Plánujete zakomponovat do fotografií modely, či komparz? Pokud ano, využijete vlastních zdrojů, či necáte kompletní produkci na fotografovi?
– Plánujete zakomponovat do fotografií modely, či komparz? Pokud ano, využijete vlastních zdrojů, či necáte kompletní produkci na fotografovi?
5. Technické detaily
– Potřebujete dodat fotografie v nějakých specifických formátech? Osobně vždy fotografie dodávám tak, aby byly použitelné jak v online prostředí tak pro případnou konverzi do tiskových profilů.
Potřebujete pomoc doladit brief pro fotografování architektury?
Samozřejmě ne vždy je možné vše předem přesně definovat – pokud si s něčím nejste jistí nebo váš projekt vyžaduje zcela specifický přístup, lze detaily briefu doladit v rámci schůzky či callu. Rád pomohu s nastavením optimálních podmínek, aby focení proběhlo hladce a s maximálním přínosem pro váš projekt.